3月25日晚间，农夫山泉（09633.HK）公布2024财年业绩，财年营收428.96亿元，同比增加0.5%；归母净利润为121.23亿元，同比增加0.4%，实现营收、利润双增长。
但2023年农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。
2024年农夫山泉的毛利为249.16亿元，较2023年的254.07亿元也减少1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。这一变化主要由于纯净水产品的促销影响、包装饮用水产品销量下降导致的固定成本分摊上升，以及果汁原料价格的上升。
或受财报消息影响，农夫山泉今日港股大跌，一度跌幅超10%，截至午市收盘，股价报33.75，跌超8%。
农夫山泉创始人钟睒睒在业绩公告中指出，2024年公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。2024年农夫山泉包装饮用水产品的市场占用率在经历了三个月的持续下滑后，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
市场分析认为，农夫山泉业绩承压主要源于多重冲击，包装水销量在3-7月同比跌幅超20%，尽管推出低价绿瓶纯净水抢占市场，但存货仍激增至50.13亿元，应收账款达18亿元，显示渠道压货与终端滞销并存。
另外，华润怡宝加速IPO进程，娃哈哈通过冰柜投放实现短期增长，瓶装水市场集中度提升但价格战升级。农夫山泉虽通过产品创新寻求突破，如食用冰品类、季节限定茶饮等，但核心业务修复仍需时日。
水源地成为农夫山泉的竞争壁垒之一，近年来农夫山泉在水源地建设上持续加码。钟睒睒表示，农夫山泉在2024年新增黄山水源地投入使用。此外，据媒体报道，2024年农夫山泉在全国同步推进6个水源地项目。
